Caso de éxito "Mamá Lucchetti": entendiendo al consumidor de hoy

Mamá Lucchetti es un exitoso caso de reposicionamiento marcario que tuvo lugar en Argentina en el año 2009. La marca Lucchetti supo comprender los valores de época dominantes, y ha convertido la mamá perfecta publicitaria en una mamá real que asimila sin contradicción elementos aparentemente opuest...

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Detalles Bibliográficos
Autores principales:	Paús, Fermín, Fernández Molina, Martín Guillermo
Formato:	Articulo
Lenguaje:	Español
Publicado:	2014
Materias:	Ciencias Económicas JEL: M31 branding Mamá Luchetti caso de éxito nuevo consumidor success case new consumer
Acceso en línea:	http://sedici.unlp.edu.ar/handle/10915/37859 http://revistas.unlp.edu.ar/CADM/article/view/700
Aporte de:	SEDICI (UNLP) de Universidad Nacional de La Plata

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description	Mamá Lucchetti es un exitoso caso de reposicionamiento marcario que tuvo lugar en Argentina en el año 2009. La marca Lucchetti supo comprender los valores de época dominantes, y ha convertido la mamá perfecta publicitaria en una mamá real que asimila sin contradicción elementos aparentemente opuestos. Ama profundamente a su familia pero, simultáneamente, siente fastidio por algunas actividades domésticas. La marca ha desarrollado una campaña de reposicionamiento eficiente, armónica y consistente apelando a un poderoso cóctel de humor, personajes de caricatura y situaciones familiares reales, que le ha permitido lograr resultados de negocio extraordinarios y un fuerte vínculo emocional con los consumidores.
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