Green marketing para el siglo XXI

Cada vez existe una mayor concienciación sobre la necesidad de proteger y cuidar el medio ambiente. Las organizaciones realizan labores de concienciación a través de campañas de sensibilización de la opinión pública, a la vez que utilizan estrategias del marketing para promocionar sus productos, inc...

Descripción completa

Detalles Bibliográficos
Autores principales: Sixto García, José, Salgueiro Santiso, Maria
Formato: Articulo
Lenguaje:Español
Publicado: 2009
Materias:
Periodismo
Comunicación Social
Medios de Comunicación
marketing ecológico
sector empresarial
campañas publicitarias
Acceso en línea:http://sedici.unlp.edu.ar/handle/10915/33081
http://perio.unlp.edu.ar/ojs/index.php/question/article/view/827
Aporte de:
SEDICI (UNLP) de Universidad Nacional de La Plata
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description Cada vez existe una mayor concienciación sobre la necesidad de proteger y cuidar el medio ambiente. Las organizaciones realizan labores de concienciación a través de campañas de sensibilización de la opinión pública, a la vez que utilizan estrategias del marketing para promocionar sus productos, incidiendo en sus aspectos ecológicos. Este instrumento, conocido como marketing ecológico, tiene repercusiones positivas en la actitud de la empresa y la convierte en un instrumento concienciador sobre el consumo responsable. En este artículo se realiza una aproximación conceptual atendiendo a las estrategias, instrumentos y mecanismos que se enmarcan dentro de este tipo de marketing y se constata como es una herramienta útil, actual y eficaz para construir mensajes empresariales con el suficiente potencial persuasivo para incrementar su cartera de clientes o mejorar su imagen entre la opinión pública.
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