Marketing : versión para Latinoamérica /
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Autor principal: | |
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Otros Autores: | , |
Formato: | Libro |
Lenguaje: | Español Inglés |
Publicado: |
México, D.F. :
Pearson Educación,
2007.
|
Edición: | 11a ed. |
Materias: | |
Aporte de: | Registro referencial: Solicitar el recurso aquí |
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100 | 1 | |a Kotler, Philip |9 56401 | |
240 | 1 | 0 | |a Principles of marketing. |l Español |
245 | 1 | 0 | |a Marketing : |b versión para Latinoamérica / |c Philip Kotler, Gary Armstrong ; traducción Leticia Esther Pineda Ayala. |
250 | |a 11a ed. | ||
260 | |a México, D.F. : |b Pearson Educación, |c 2007. | ||
300 | |a xx, 738 p. : |b il. ; |c 27 cm. | ||
500 | |a Traducido de: Principles of marketing. | ||
500 | |a Contiene información biográfica. | ||
504 | |a Incluye referencias bibliográficas, glosario e índice. | ||
505 | 0 | |a 1. Marketing: administración de relaciones redituables con los clientes. -- 2. Empresa y estrategia de marketing: asociaciones como forma de establecer relaciones con el cliente. -- 3. Cómo entender el mercado y a los consumidores. -- 4. Administración de la información de marketing. -- 5. Mercado de consumo y comportamiento de compra de los consumidores. -- 6. Mercados de negocios y comportamiento de compra de negocios. -- 7. Segmentación, mercados meta y posicionamiento: desarrollo de las relaciones adecuadas con los clientes correctos. -- 8. Producto, servicios y estrategias de asignación de marca. -- 9. Desarrollo de nuevos productos y estrategias del ciclo de vida de los productos. -- 10. Fijación de precios de los productos: consideraciones y enfoques. -- 11. Fijación de precios de productos: estrategias de fijación de precios. -- 12. Canales de marketing y administración de la cadena de abastecimiento. -- 13. Venta al detalle y al mayoreo. -- 14. Estrategia de comunicación de marketing integrada. -- 15. Publicidad, promoción de ventas y relaciones públicas. -- 16. Ventas personales y marketing directo. -- 17. Creación de ventajas competitivas. -- 18. Marketing en la era digital. -- 19. El mercado global. -- 20. Ética del marketing y responsabilidad social. | |
590 | |a Consultar la disponibilidad del material en formato digital en la Biblioteca EEyN. | ||
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651 | 4 | |a América Latina. |9 1297 | |
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700 | 1 | |a Pineda Ayala, Leticia Esther, |e tr. |9 81533 | |
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