Impacto sobre las estrategias de marketing sensorial en la industria de la indumentaria en Argentina

Esta investigación propone una visión holística de la utilización estratégica de los sentidos como elementos de la identidad de una marca, en particular de la industria de la moda, analizando cómo impactan este tipo de acciones sobre su valor en términos de reconocimiento, diferenciación y preferenc...

Descripción completa

Guardado en:
Detalles Bibliográficos
Autor principal: Chiacchio, Eniliano
Otros Autores: Marval, Alejandro de
Formato: Tesis de maestría acceptedVersion
Lenguaje:Español
Publicado: Universidad Torcuato Di Tella 2017
Materias:
Marketing > Investigación
Moda > Industria
Tesis
Acceso en línea:http://repositorio.utdt.edu/handle/utdt/2368
Aporte de:
Repositorio Digital Universidad Torcuato Di Tella de Universidad Torcuato Di Tella
id I57-R16320.500.13098-2368
record_format dspace
institution Universidad Torcuato Di Tella
institution_str I-57
repository_str R-163
collection Repositorio Digital Universidad Torcuato Di Tella
language Español
orig_language_str_mv spa
topic Marketing -- Investigación
Moda -- Industria
Tesis
spellingShingle Marketing -- Investigación
Moda -- Industria
Tesis
Chiacchio, Eniliano
Impacto sobre las estrategias de marketing sensorial en la industria de la indumentaria en Argentina
description Esta investigación propone una visión holística de la utilización estratégica de los sentidos como elementos de la identidad de una marca, en particular de la industria de la moda, analizando cómo impactan este tipo de acciones sobre su valor en términos de reconocimiento, diferenciación y preferencia. Se estableció un marco teórico, atravesando los diversos niveles desde los que se puede abarcar el estudio de los sentidos, partiendo de la química y la biología, pasando por la filosofía y la antropología, hasta la psicología, incluyendo el estudio de la percepción y la memoria. Los conceptos teóricos se vincularon con el estudio de las marcas, en especial del rubro moda, reflexionando sobre las nociones de identidad y valor de marca, analizando también el concepto de marketing sensorial y su evolución. Para finalizar, se llevó adelante un trabajo de campo, en el cual se analizaron las estrategias sensoriales de las principales marcas de la industria de la moda deportiva y se evaluaron las percepciones de los consumidores con respecto a las dimensiones reconocimiento, diferenciación y preferencia de marca.
author2 Marval, Alejandro de
author_facet Marval, Alejandro de
Chiacchio, Eniliano
format Tesis de maestría
acceptedVersion
author Chiacchio, Eniliano
author_sort Chiacchio, Eniliano
title Impacto sobre las estrategias de marketing sensorial en la industria de la indumentaria en Argentina
title_short Impacto sobre las estrategias de marketing sensorial en la industria de la indumentaria en Argentina
title_full Impacto sobre las estrategias de marketing sensorial en la industria de la indumentaria en Argentina
title_fullStr Impacto sobre las estrategias de marketing sensorial en la industria de la indumentaria en Argentina
title_full_unstemmed Impacto sobre las estrategias de marketing sensorial en la industria de la indumentaria en Argentina
title_sort impacto sobre las estrategias de marketing sensorial en la industria de la indumentaria en argentina
publisher Universidad Torcuato Di Tella
publishDate 2017
url http://repositorio.utdt.edu/handle/utdt/2368
work_keys_str_mv AT chiacchioeniliano impactosobrelasestrategiasdemarketingsensorialenlaindustriadelaindumentariaenargentina
bdutipo_str Repositorios
_version_ 1764820544319913986

Ejemplares similares