Construcción de una marca exitosa de medicamento de venta libre

Al momento de pensar en construir una marca de medicamento bajo la condición de venta libre, se tiende a pensar que su dinámica es similar a cualquier marca de consumo masivo. Los laboratorios toman sus productos y piensan que con solo publicidad lograrán imponer sus marcas en un mercado saturado de...

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Detalles Bibliográficos
Autor principal: Muscia, Gabriel
Otros Autores: Loisi, Carlos
Formato: Tesis de maestría acceptedVersion
Lenguaje:Español
Publicado: Universidad Torcuato Di Tella 2017
Materias:
Boehringer Ingelheim
Pfizer
GlaxoSmithKline
Branding (Marketing)
Medicamentos
Tesis
Acceso en línea:http://repositorio.utdt.edu/handle/utdt/1879
Aporte de:
Repositorio Digital Universidad Torcuato Di Tella de Universidad Torcuato Di Tella
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Muscia, Gabriel
Construcción de una marca exitosa de medicamento de venta libre
description Al momento de pensar en construir una marca de medicamento bajo la condición de venta libre, se tiende a pensar que su dinámica es similar a cualquier marca de consumo masivo. Los laboratorios toman sus productos y piensan que con solo publicidad lograrán imponer sus marcas en un mercado saturado de ofertas y de productos que agitan su bandera en pos del alivio del dolor. Este trabajo busca orientar en la forma de elegir los ladrillos adecuados para construir y permanecer en el tiempo, de otra forma la marca se verá poco sólida y el paso del tiempo decretaría su decadencia y seguramente su desaparición. La torta es grande, pero hay mucha gente que desea comerla. La máxima es realmente sencilla, si es un medicamento, no debe olvidarse su origen y la forma en la que se adquiere, un medicamento llega a una persona a través de un profesional de la salud. Esa imagen da confianza y garantía. Justamente esa confianza es la que genera lealtad, la cual en un mundo farmacéutico no es fácil de lograr, pero una vez alcanzada es muy difícil de perder. El trabajo declara algunos hechos que no deben faltar a la hora de definir la esencia de la marca y el estatuto de posicionamiento de la misma, es decir, el ADN que sustenta la misma y que la hace única, diferente y superior a las demás.
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