Evolución de la publicidad ecológica televisiva en Argentina

Presentación del tema: La sensibilidad hacia los problemas ambientales ha aumentado en los últimos años, la preocupación por un mundo más ecológico ha pasado a ser no solo una problemática en la sociedad sino también un recurso para la comunicación de las empresas hacia su público. En este nuevo...

Descripción completa

Detalles Bibliográficos
Autores principales: Corbaz, Charo, Pérez Llana, Diego
Formato: Tesis de grado info:ar-repo/semantics/tif
Lenguaje:Español
Publicado: Universidad FASTA. Facultad de Periodismo y Comunicación 2023
Materias:
Publicidad ecológica
Marketing verde
Cliente verde
Medio ambiente
Acceso en línea:http://redi.ufasta.edu.ar:8082/jspui/handle/123456789/1073
Aporte de:
Repositorio Digital (UFASTA) de Universidad FASTA
id I42-R148-123456789-1073
record_format dspace
spelling I42-R148-123456789-10732023-08-14T20:25:04Z Evolución de la publicidad ecológica televisiva en Argentina Corbaz, Charo Pérez Llana, Diego Publicidad ecológica Marketing verde Cliente verde Medio ambiente Presentación del tema: La sensibilidad hacia los problemas ambientales ha aumentado en los últimos años, la preocupación por un mundo más ecológico ha pasado a ser no solo una problemática en la sociedad sino también un recurso para la comunicación de las empresas hacia su público. En este nuevo contexto surge la publicidad verde o ecológica y con ella el cliente verde. Las empresas profundizan nuevas estrategias de comunicación, las publicidades televisivas constituyen un medio para transmitir dichas ideas ecologistas. Objetivo general: Esta investigación tiene por objetivo analizar la evolución de las estrategias de comunicación de las publicidades ecológicas televisivas transmitidas en Argentina desde 2015 hasta la actualidad. Materiales y método: Se trata de un estudio descriptivo, cuyo universo estuvo compuesto por cuarenta publicidades ecológicas televisivas recolectadas a través de la fuente Total Medios, agencia publicitaria. Resultados: Dentro de los años de análisis, se observó un incremento en la presencia de publicidades ecológicas en la TV Argentina. Los años más predominantes fueron 2021 con un total de nueve publicidades y 2016 con un total de ocho publicidades recolectadas. Se observó un decrecimiento durante los años 2017 y 2018 habiendo recolectado tan solo dos publicidades por cada uno de esos años. Conclusiones: Estudios anteriores arrojaron como resultado la escasa presencia de publicidades ecológicas, sin embargo en la actualidad esta tendencia cambió. La circulación de la publicidad verde aumentó; para que esto mismo perdure en el futuro se debe continuar escuchando las demandas de los clientes verdes y las empresas deberán formular estrategias de comunicación que satisfagan dicha demanda. En la actualidad el cliente verde busca un real y auténtico compromiso de las empresas hacia el medio ambiente. Fil: Corbaz, Charo. Universidad FASTA. Facultad de Periodismo y Comunicación; Argentina. Fil: Pérez Llana, Diego. Universidad FASTA. Facultad de Periodismo y Comunicación; Argentina. 2023 2023-08-14T20:25:00Z 2023-08-14T20:25:00Z info:eu-repo/semantics/bachelorThesis info:ar-repo/semantics/tif http://redi.ufasta.edu.ar:8082/jspui/handle/123456789/1073 es info:eu-repo/semantics/openAccess http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/3.0/deed.es_AR application/pdf application/pdf Universidad FASTA. Facultad de Periodismo y Comunicación
institution Universidad FASTA
institution_str I-42
repository_str R-148
collection Repositorio Digital (UFASTA)
language Español
topic Publicidad ecológica
Marketing verde
Cliente verde
Medio ambiente
spellingShingle Publicidad ecológica
Marketing verde
Cliente verde
Medio ambiente
Corbaz, Charo
Pérez Llana, Diego
Evolución de la publicidad ecológica televisiva en Argentina
topic_facet Publicidad ecológica
Marketing verde
Cliente verde
Medio ambiente
description Presentación del tema: La sensibilidad hacia los problemas ambientales ha aumentado en los últimos años, la preocupación por un mundo más ecológico ha pasado a ser no solo una problemática en la sociedad sino también un recurso para la comunicación de las empresas hacia su público. En este nuevo contexto surge la publicidad verde o ecológica y con ella el cliente verde. Las empresas profundizan nuevas estrategias de comunicación, las publicidades televisivas constituyen un medio para transmitir dichas ideas ecologistas. Objetivo general: Esta investigación tiene por objetivo analizar la evolución de las estrategias de comunicación de las publicidades ecológicas televisivas transmitidas en Argentina desde 2015 hasta la actualidad. Materiales y método: Se trata de un estudio descriptivo, cuyo universo estuvo compuesto por cuarenta publicidades ecológicas televisivas recolectadas a través de la fuente Total Medios, agencia publicitaria. Resultados: Dentro de los años de análisis, se observó un incremento en la presencia de publicidades ecológicas en la TV Argentina. Los años más predominantes fueron 2021 con un total de nueve publicidades y 2016 con un total de ocho publicidades recolectadas. Se observó un decrecimiento durante los años 2017 y 2018 habiendo recolectado tan solo dos publicidades por cada uno de esos años. Conclusiones: Estudios anteriores arrojaron como resultado la escasa presencia de publicidades ecológicas, sin embargo en la actualidad esta tendencia cambió. La circulación de la publicidad verde aumentó; para que esto mismo perdure en el futuro se debe continuar escuchando las demandas de los clientes verdes y las empresas deberán formular estrategias de comunicación que satisfagan dicha demanda. En la actualidad el cliente verde busca un real y auténtico compromiso de las empresas hacia el medio ambiente.
format Tesis de grado
info:ar-repo/semantics/tif
author Corbaz, Charo
Pérez Llana, Diego
author_facet Corbaz, Charo
Pérez Llana, Diego
author_sort Corbaz, Charo
title Evolución de la publicidad ecológica televisiva en Argentina
title_short Evolución de la publicidad ecológica televisiva en Argentina
title_full Evolución de la publicidad ecológica televisiva en Argentina
title_fullStr Evolución de la publicidad ecológica televisiva en Argentina
title_full_unstemmed Evolución de la publicidad ecológica televisiva en Argentina
title_sort evolución de la publicidad ecológica televisiva en argentina
publisher Universidad FASTA. Facultad de Periodismo y Comunicación
publishDate 2023
url http://redi.ufasta.edu.ar:8082/jspui/handle/123456789/1073
work_keys_str_mv AT corbazcharo evoluciondelapublicidadecologicatelevisivaenargentina
AT perezllanadiego evoluciondelapublicidadecologicatelevisivaenargentina
_version_ 1807953363704217600

Ejemplares similares