La industria tabacalera : estrategias de negocio como respuesta a la amenaza de un contexto hostil

Fil: Leloir, Damasia. Universidad de San Andrés. Escuela de Administración y Negocios; Argentina.

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Detalles Bibliográficos
Autor principal: Leloir, Damasia
Otros Autores: Darmohraj, Adrián
Formato: Tesis Tesis de grado updatedVersion
Lenguaje:Español
Publicado: Universidad de San Andrés. Escuela de Administración y Negocios 2017
Materias:
Tobacco industry > Argentina > Marketing > Case studies.
Cigarettes > Argentina > Marketing > Case studies.
Industria tabacalera > Argentina > Mercadeo > Casos de estudio.
Cigarrillos > Argentina > Mercadeo > Casos de estudio.
Acceso en línea:http://hdl.handle.net/10908/11978
http://hdl.handle.net/10908/11978
Aporte de:
Repositorio Digital - Universidad de San Andrés (UdeSa) de Universidad de San Andrés
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spelling I37-R143-10908-119782022-10-06T19:51:57Z La industria tabacalera : estrategias de negocio como respuesta a la amenaza de un contexto hostil Leloir, Damasia Darmohraj, Adrián Tobacco industry -- Argentina -- Marketing -- Case studies. Cigarettes -- Argentina -- Marketing -- Case studies. Industria tabacalera -- Argentina -- Mercadeo -- Casos de estudio. Cigarrillos -- Argentina -- Mercadeo -- Casos de estudio. Fil: Leloir, Damasia. Universidad de San Andrés. Escuela de Administración y Negocios; Argentina. El siglo XX marcó el apogeo de la industria tabacalera, con un crecimiento exponencial durante la primera mitad del siglo y el lanzamiento de la marca número 1 de cigarrillos: Marlboro. Fumar era ‘sexy’ y ‘canchero’. Pero hacia fines de siglo y principios del XXI, la situación cambió. La industria se enfrenta a crecientes restricciones a la comercialización y promoción de cigarrillos, una condena social en aumento por parte de la sociedad y de un creciente número de organizaciones no gubernamentales anti tabaco, y una presión impositiva muy alta. Fumar está cada vez más mal visto, y la cantidad de consumidores está decreciendo. Ante un contexto cada vez más hostil, la industria lucha por mantenerse a flote y seguir siendo rentable. En Argentina la industria cae un 1,7% anual y en 2011 se sancionó una ley antitabaco que cambió las formas en que las empresas tabacaleras pueden publicitar sus productos. Ante esta nueva situación el canal del trade gana relevancia, ya que el punto de venta es el único lugar dónde pueden hacer publicidad. Por lo tanto, las tabacaleras toman estrategias para mejorar su posición en el canal del trade, y para detectar cuáles son las oportunidades de innovación que surgen de este nuevo contexto. De todas formas, las tabacaleras tienen que tomar una decisión a largo plazo con respecto a su negocio. Si la industria desaparecerá es algo imposible de saber ahora, pero la amenaza del contexto hostil seguirá en aumento y las regulaciones y restricciones también. Cada vez será más difícil mantener la rentabilidad. Las estrategias a futuro están focalizadas en la innovación de producto y la evolución del cigarrillo hacía un producto menos dañino. Palabras Claves: Industria tabacalera, tabaco, cigarrillo, amenazas del entorno, restricciones publicitarias, trade. 2017-02-22T14:48:14Z 2017-02-22T14:48:14Z 2015-06-15 Tesis info:eu-repo/semantics/bachelorThesis info:ar-repo/semantics/tesis de grado info:eu-repo/semantics/updatedVersion T.L. Adm. 1079 http://hdl.handle.net/10908/11978 http://hdl.handle.net/10908/11978 spa info:eu-repo/semantics/openAccess https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/ application/pdf Universidad de San Andrés. Escuela de Administración y Negocios
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