El papel de la moda en la sociedad capitalista y los efectos no deseados de la publicidad en la Argentina : la falsificacion de las marcas “ top ”

Explorar los conceptos teóricos del Capital de Marca desde la perspectiva del comportamiento del consumidor argentino como un intento de revisar en qué medida la propia dinámica de la comercialización, el marketing y la publicidad estimulan actividades delictivas sin que estas afecten el valor...

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Detalles Bibliográficos
Autor principal: Franchella Sancho, Paula Maria
Formato: Tesis
Lenguaje:Español
Publicado: Universidad de Belgrano Facultad de Arquitectura y Urbanismo 2012
Materias:
publicidad
marcas
brands
advertising
Acceso en línea:http://repositorio.ub.edu.ar/handle/123456789/674
Aporte de:
Repositorio Institucional - Universidad de Belgrano (UB) de Universidad de Belgrano
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description Explorar los conceptos teóricos del Capital de Marca desde la perspectiva del comportamiento del consumidor argentino como un intento de revisar en qué medida la propia dinámica de la comercialización, el marketing y la publicidad estimulan actividades delictivas sin que estas afecten el valor intrínseco de la marca. Al entender que Capital de Marca es un concepto mental que le adjudica un nivel de superioridad a la marca, se intentará también explorar el aspecto paradojal que se suscita ya que es obvio que se resquebrajan ciertos niveles de lealtad de los consumidores cuando para responder a ese concepto mental incorporado (Capital de Marca) adquieren marcas falsificadas (deslealtad).
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