Apuntes sobre la importancia de una «marca argentina»

Una serie de fenómenos económicos, sociales y comunicacionales se han acumulado en los últimos tiempos y han obligado a los teóricos del marketing a trabajar a marchas forzadas en el desarrollo de todo lo referente a la imagen de los países, de las regiones y de las ciudades. Estos fenómenos, que in...

Descripción completa

Detalles Bibliográficos
Autor principal: Vexina, Santiago
Formato: Tesis
Lenguaje:Español
Publicado: Universidad de Belgrano. Escuela de Economía y Negocios Internacionales 2013
Materias:
identidad
imagen
productos nacionales
productos importados
negocios
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business
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imported products
national products
Acceso en línea:http://repositorio.ub.edu.ar/handle/123456789/1588
Aporte de:
Repositorio Institucional - Universidad de Belgrano (UB) de Universidad de Belgrano
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description Una serie de fenómenos económicos, sociales y comunicacionales se han acumulado en los últimos tiempos y han obligado a los teóricos del marketing a trabajar a marchas forzadas en el desarrollo de todo lo referente a la imagen de los países, de las regiones y de las ciudades. Estos fenómenos, que inciden decisivamente en la forma de hacer marketing en el mundo actual, pueden agruparse en cuatro apartados: + la internacionalización de las economías. + la audiovisualización universal, la transnacionalización de las imágenes y el sonido y la capacidad de impresión a distancia. + el nuevo rol que han asumido las administraciones públicas en la promoción de la economía, principalmente de las exportaciones, del turismo y la atracción de inversiones. + la proliferación en la jungla comunicativa de mensajes de productos, servicios, ideas y referentes casi ad infinitum. El mercado de hoy ya no reacciona ante las estrategias que funcionaron en el pasado. Hay demasiados productos, demasiadas compañías, demasiados ruidos en el mercado.
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