LA TRANSFORMACIÓN DEL ARTISTA EN MARCA | ACTAS - Jornadas de Investigación

La presente investigación (aún en curso) pretende aportar una visión de la relación entre el artista y el mercado del arte contemporáneo. El punto de partida: una visita realizada al Museo de Arte Latinoamericano de Buenos Aires (MALBA) –en el marco de la materia “Diseño Audiovisual”, Cátedra La Fer...

Descripción completa

Guardado en:
Detalles Bibliográficos
Autor principal: Natalia Antonelia Adosi
Materias:
Artista
Trayectos de lo no visual a lo visual
Identidad narrativa
Marca
Nodos de producto
Acceso en línea:https://repositoriouba.sisbi.uba.ar/gsdl/cgi-bin/library.cgi?a=d&c=actasfadu&d=2019-53_html
Aporte de:
Repositorio Digital de la Universidad de Buenos Aires (UBA) de Universidad de Buenos Aires
id I28-R145-2019-53_html
record_format dspace
spelling I28-R145-2019-53_html2024-08-23 LA TRANSFORMACIÓN DEL ARTISTA EN MARCA | ACTAS - Jornadas de Investigación Natalia Antonelia Adosi ACTAS - Jornadas de Investigación La presente investigación (aún en curso) pretende aportar una visión de la relación entre el artista y el mercado del arte contemporáneo. El punto de partida: una visita realizada al Museo de Arte Latinoamericano de Buenos Aires (MALBA) –en el marco de la materia “Diseño Audiovisual”, Cátedra La Ferla (FADU, UBA)– que presentaba la exposición General Idea (1969-1994): Tiempo partido, (2017). Se trata de un colectivo de artistas canadienses que ve al museo como un espacio para ironizar sobre un pasado artístico limitado a hacer pinturas y colgar cuadros. Se interesan en los medios de reproducción masiva y a partir de la ironía, la parodia y la apropiación unen autores, estilos y épocas diferentes. Eso pone de manifiesto una relación entre la historia del arte, la mercancía, el diseño gráfico y el activismo. Dichas prácticas abren interrogantes acerca de si los artistas utilizan procesos de branding para construir una marca propia. Por tanto, se intenta reflexionar sobre el fenómeno a partir de un trayecto que va “de lo no visual a lo visual”. Se tienen en cuenta las estrategias narrativas y de diseño que utilizan los artistas con el objetivo de construir una marca propia y diferenciarse. Para realizar la investigación, en una primera etapa, se parte de material no visual; a saber, un manifiesto y enunciados generados por los artistas que funcionan como una declaración de las intenciones que guía su producción. En una segunda etapa, orientada a los soportes visuales, las imágenes de archivo, su lectura, interpretación y análisis permite reflexionar sobre cómo la narrativa generada se proyecta: por un lado, en la imagen que los artistas crean de sí mismos; y por otro, en la producción, que será analizada desde la retórica teniendo en cuenta la forma en que se refleja la impronta de los artistas, los modos de construcción de sus obras y las experiencias que pretenden brindar al público. Por último, el corpus de imágenes relevado nos permite acceder a los diferentes “nodos de producto” empleados por los artistas para hacerse visibles y difundir su marca. Artista Trayectos de lo no visual a lo visual Identidad narrativa Marca Nodos de producto https://repositoriouba.sisbi.uba.ar/gsdl/cgi-bin/library.cgi?a=d&c=actasfadu&d=2019-53_html
institution Universidad de Buenos Aires
institution_str I-28
repository_str R-145
collection Repositorio Digital de la Universidad de Buenos Aires (UBA)
topic Artista
Trayectos de lo no visual a lo visual
Identidad narrativa
Marca
Nodos de producto
spellingShingle Artista
Trayectos de lo no visual a lo visual
Identidad narrativa
Marca
Nodos de producto
Natalia Antonelia Adosi
LA TRANSFORMACIÓN DEL ARTISTA EN MARCA | ACTAS - Jornadas de Investigación
topic_facet Artista
Trayectos de lo no visual a lo visual
Identidad narrativa
Marca
Nodos de producto
description La presente investigación (aún en curso) pretende aportar una visión de la relación entre el artista y el mercado del arte contemporáneo. El punto de partida: una visita realizada al Museo de Arte Latinoamericano de Buenos Aires (MALBA) –en el marco de la materia “Diseño Audiovisual”, Cátedra La Ferla (FADU, UBA)– que presentaba la exposición General Idea (1969-1994): Tiempo partido, (2017). Se trata de un colectivo de artistas canadienses que ve al museo como un espacio para ironizar sobre un pasado artístico limitado a hacer pinturas y colgar cuadros. Se interesan en los medios de reproducción masiva y a partir de la ironía, la parodia y la apropiación unen autores, estilos y épocas diferentes. Eso pone de manifiesto una relación entre la historia del arte, la mercancía, el diseño gráfico y el activismo. Dichas prácticas abren interrogantes acerca de si los artistas utilizan procesos de branding para construir una marca propia. Por tanto, se intenta reflexionar sobre el fenómeno a partir de un trayecto que va “de lo no visual a lo visual”. Se tienen en cuenta las estrategias narrativas y de diseño que utilizan los artistas con el objetivo de construir una marca propia y diferenciarse. Para realizar la investigación, en una primera etapa, se parte de material no visual; a saber, un manifiesto y enunciados generados por los artistas que funcionan como una declaración de las intenciones que guía su producción. En una segunda etapa, orientada a los soportes visuales, las imágenes de archivo, su lectura, interpretación y análisis permite reflexionar sobre cómo la narrativa generada se proyecta: por un lado, en la imagen que los artistas crean de sí mismos; y por otro, en la producción, que será analizada desde la retórica teniendo en cuenta la forma en que se refleja la impronta de los artistas, los modos de construcción de sus obras y las experiencias que pretenden brindar al público. Por último, el corpus de imágenes relevado nos permite acceder a los diferentes “nodos de producto” empleados por los artistas para hacerse visibles y difundir su marca.
author Natalia Antonelia Adosi
author_facet Natalia Antonelia Adosi
author_sort Natalia Antonelia Adosi
title LA TRANSFORMACIÓN DEL ARTISTA EN MARCA | ACTAS - Jornadas de Investigación
title_short LA TRANSFORMACIÓN DEL ARTISTA EN MARCA | ACTAS - Jornadas de Investigación
title_full LA TRANSFORMACIÓN DEL ARTISTA EN MARCA | ACTAS - Jornadas de Investigación
title_fullStr LA TRANSFORMACIÓN DEL ARTISTA EN MARCA | ACTAS - Jornadas de Investigación
title_full_unstemmed LA TRANSFORMACIÓN DEL ARTISTA EN MARCA | ACTAS - Jornadas de Investigación
title_sort la transformación del artista en marca | actas - jornadas de investigación
url https://repositoriouba.sisbi.uba.ar/gsdl/cgi-bin/library.cgi?a=d&c=actasfadu&d=2019-53_html
work_keys_str_mv AT nataliaantoneliaadosi latransformaciondelartistaenmarcaactasjornadasdeinvestigacion
_version_ 1809356527272722432

Ejemplares similares