Marketing de guerra : implementado por la industria cervecera argentina

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La cerveza es un producto que en el mundo, ha alcanzado su madurez comercial, lo cual significa que el comercio y el consumo per cápita se mantiene estable. Sin embargo, existe un reducido número de países que presentan un comportamiento diferente, entre los que se encuentra la Argentina. Esta situa...

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Detalles Bibliográficos
Autor principal:	González, Graciela Beatriz
Formato:	article Artículo publishedVersion
Lenguaje:	Español
Publicado:	Universidad de Buenos Aires. Facultad de Agronomía 2008
Materias:	INDUSTRIA CERVECERA CONSUMO INTERIOR CONCENTRACION ECONOMICA MERCADEO
Acceso en línea:	http://ri.agro.uba.ar/greenstone3/library/collection/rfa/document/2008Gonzalez https://repositoriouba.sisbi.uba.ar/gsdl/cgi-bin/library.cgi?a=d&c=rfa&d=2008Gonzalez_oai
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spelling	I28-R145-2008Gonzalez_oai2024-05-22 ARGENTINA González, Graciela Beatriz 2008 La cerveza es un producto que en el mundo, ha alcanzado su madurez comercial, lo cual significa que el comercio y el consumo per cápita se mantiene estable. Sin embargo, existe un reducido número de países que presentan un comportamiento diferente, entre los que se encuentra la Argentina. Esta situación, de alta potencialidad de consumo interno, viene constituyendo una oportunidad para la industria, lo cual ha producido una fuerte corriente de inversiones, originando cambios societarios y fusiones entre las empresas del sector. Este dinamismo de la industria desencadenó una alta concentración del mercado en manos de pocas empresas, creando un clima de tensión inductor de innovaciones comerciales, con despliegue de estrategias y tácticas enmarcadas en el denominado Marketing de Guerra. El propósito de la investigación fue identificar estrategias y tácticas de guerra comercial implementadas por la industria cervecera Argentina, a través de un estudio comparativo multicaso entre las principales marcas que aquí se comercializan: Quilmes, Brahma, Isenbeck y Schneider. il. application/pdf http://ri.agro.uba.ar/greenstone3/library/collection/rfa/document/2008Gonzalez spa Universidad de Buenos Aires. Facultad de Agronomía info:eu-repo/semantics/openAccess openAccess http://ri.agro.uba.ar/greenstone3/library/page/biblioteca#section4 Revista de la Facultad de Agronomía Vol.28, no.2-3 121-125 http://agronomiayambiente.agro.uba.ar/index.php/AyA INDUSTRIA CERVECERA CONSUMO INTERIOR CONCENTRACION ECONOMICA MERCADEO Marketing de guerra : implementado por la industria cervecera argentina Marketing warfare tactics and strategies implemented by the Argentine brewery industry article info:eu-repo/semantics/article info:eu-repo/semantics/publishedVersion publishedVersion https://repositoriouba.sisbi.uba.ar/gsdl/cgi-bin/library.cgi?a=d&c=rfa&d=2008Gonzalez_oai
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