Plan de marketing: the black box experience : lanzamiento 2021 en Argentina

The Black Box Experience es una propuesta digital 100% personalizada que, en base a los datos brindados por sus usuarios a la plataforma, ofrece una alternativa de entretenimiento en el hogar, que la persona desconoce al momento de comprar y descubre cuando llega a su dirección una caja negra. Dentr...

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Detalles Bibliográficos
Autor principal:	Zamboni, María del Rosario
Otros Autores:	Scardamaglia, Laura Silvina
Publicado:	2022
Materias:	Análisis PEST Análisis FODA Estudios de mercado Comportamiento del consumidor Posicionamiento de marca Marketing Marketing MIX
Acceso en línea:	http://bibliotecadigital.econ.uba.ar/econ/collection/tpos/document/1502-2270_ZamboniMR http://repositoriouba.sisbi.uba.ar/gsdl/cgi-bin/library.cgi?a=d&c=tpos&d=1502-2270_ZamboniMR_oai
Aporte de:	Repositorio Digital de la Universidad de Buenos Aires (UBA) de Universidad de Buenos Aires

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spelling	I28-R145-1502-2270_ZamboniMR_oai2023-04-05 Scardamaglia, Laura Silvina Malosetti, Cecilia Zamboni, María del Rosario 2022 The Black Box Experience es una propuesta digital 100% personalizada que, en base a los datos brindados por sus usuarios a la plataforma, ofrece una alternativa de entretenimiento en el hogar, que la persona desconoce al momento de comprar y descubre cuando llega a su dirección una caja negra. Dentro de ella, el usuario encontrará lo necesario para llevar a cabo esa nueva actividad, pensada para sus gustos y preferencias. Esta es la primera propuesta en Argentina que plantea la idea de compra de un servicio que no es conocido para el comprador hasta el momento de su consumo. El objetivo principal del presente trabajo es lanzar en el mercado Argentino este novedoso producto, generando una nueva alternativa de entretenimiento en el hogar, a través de un sistema de interacción digital que le permita a los consumidores generar una experiencia tanto web, como física. El lanzamiento está planificado para Marzo 2021, e incluye una campaña incógnita que refuerce su originalidad y una consecuente que haga hincapié en awareness de marca, posicionándose como “una alternativa única de entretenimiento personalizado”, para luego ofrecer una campaña de descuentos, y así lograr las conversiones que tenemos propuestas para el primer año de este proyecto. En base a un análisis previo de las características de nuestra audiencia potencial y el mercado desarrollaremos una estrategia especialmente pensada para potenciar las bondades del producto y así lograr la visibilidad que buscamos. Creemos, con convicción, que esta propuesta sin precedentes ha llegado para modificar la relación que las personas tienen con sus espacios de dispersión, en una cultura ávida por explorar nuevas formas de consumo cultural y creativo, constantemente desafiada por el contexto socioeconómico de un país que lo prepara cotidianamente para enfrentar la adversidad, la volatilidad y los cambios. The Black Box Experience es una propuesta para encontrarse a uno mismo en un espacio conocido, que le transmite en cada experiencia al consumidor que lo conoce, que lo acompaña y que quiere hacer de su hogar un lugar aún más valioso. 1502-2270_ZamboniMR http://bibliotecadigital.econ.uba.ar/econ/collection/tpos/document/1502-2270_ZamboniMR Análisis PEST Análisis FODA Estudios de mercado Comportamiento del consumidor Posicionamiento de marca Marketing Marketing MIX Plan de marketing: the black box experience : lanzamiento 2021 en Argentina http://repositoriouba.sisbi.uba.ar/gsdl/cgi-bin/library.cgi?a=d&c=tpos&d=1502-2270_ZamboniMR_oai
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