Projeção da imagem partidária nas estratégias de campanha na televisão: uma análise do HGPE 2002

The objective of this article is to challenge the argument that political parties are replaced by the mass communications media in contemporary electoral dynamics. The article seeks to demonstrate that the causes for the political parties’ decline are independent of the professionalization of electi...

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Detalles Bibliográficos
Autor principal: Marcia Ribeiro Dias
Formato: Artículo científico
Publicado: Universidade do Estado do Rio de Janeiro 2005
Materias:
Sociología
party image and identification
campaign professionalism
free TV campaign advertising
Acceso en línea:http://www.redalyc.org/articulo.oa?id=21848106
http://biblioteca.clacso.edu.ar/gsdl/cgi-bin/library.cgi?a=d&c=br/br-022&d=21848106oai
Aporte de:
Red de Bibliotecas Virtuales de Ciencias Sociales (CLACSO) de Consejo Latinoamericano de Ciencias Sociales
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description The objective of this article is to challenge the argument that political parties are replaced by the mass communications media in contemporary electoral dynamics. The article seeks to demonstrate that the causes for the political parties’ decline are independent of the professionalization of election campaigns. The latter results exclusively from technological modernization, a process to which political parties may adjust more or less efficiently. The article analyzes the construction of the party image during the free TV campaign advertising time in Brazil in 2002 in order to demonstrate the use of collectivist strategies by the parties, highlighting a possible strengthening of their role through the TV campaign advertising.
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