Caso de estudio. Re-lanzamiento del Toyota Corolla: Caso de Estudio

El caso refleja la dinámica de la toma de decisiones corporativas de Toyota Venezuela en el lanzamiento de la novena generación de su modelo Corolla, frente a una situación de expansión del mercado, con caídas en su participación, luego de un largo período como líder. El objetivo es desarrollar una...

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Detalles Bibliográficos
Autor principal: Saavedra Torres, José Luis
Formato: article Artículo
Lenguaje:Español
Publicado: Universidad Icesi 2011
Materias:
POSICIONAMIENTO DE MARCA
INDUSTRIA AUTOMOTRIZ
NUEVOS PRODUCTOS
ESTRATEGIA CORPORATIVA
Acceso en línea:http://hdl.handle.net/10906/5199
http://www.icesi.edu.co/revistas/index.php/estudios_gerenciales/article/view/387
http://biblioteca2.icesi.edu.co/cgi-olib?infile=details.glu&loid=226778
http://biblioteca.clacso.edu.ar/gsdl/cgi-bin/library.cgi?a=d&c=co/co-008&d=109065199oai
Aporte de:
Red de Bibliotecas Virtuales de Ciencias Sociales (CLACSO) de Consejo Latinoamericano de Ciencias Sociales
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description El caso refleja la dinámica de la toma de decisiones corporativas de Toyota Venezuela en el lanzamiento de la novena generación de su modelo Corolla, frente a una situación de expansión del mercado, con caídas en su participación, luego de un largo período como líder. El objetivo es desarrollar una estrategia de posicionamiento acorde con la situación del mercado y la percepción de los consumidores. El estudiante debe someter a discusión las bases de una arquitectura de marca y desarrollar un brief de comunicaciones para el desarrollo de la estrategia de posicionamiento. Se recomienda el retorno a la comunicación más localista, con fuerte énfasis en los valores y el posicionamiento de la marca Toyota.
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