Estrategias de mercadotecnia y los negocios de mezcal

En este trabajo se analiza cómo el tipo de estrategia empleada, en función de la clase de negocio y del número de años del mismo, explica el nivel de productividad y el éxito de los pequeños comercios dedicados a la producción de mezcal. Los resultados muestran que en ese ámbito artesanal existen va...

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Detalles Bibliográficos
Autores principales:	José de la Paz Hernández Girón, María Luisa Domínguez Hernández
Formato:	Artículo científico
Publicado:	Universidad Autónoma del Estado de México 2003
Materias:	Sociología estrategias de mercadotecnia productividad éxito mezcal artesanía
Acceso en línea:	http://www.redalyc.org/articulo.oa?id=10503109 http://biblioteca.clacso.edu.ar/gsdl/cgi-bin/library.cgi?a=d&c=mx/mx-014&d=10503109oai
Aporte de:	Red de Bibliotecas Virtuales de Ciencias Sociales (CLACSO) de Consejo Latinoamericano de Ciencias Sociales

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description	En este trabajo se analiza cómo el tipo de estrategia empleada, en función de la clase de negocio y del número de años del mismo, explica el nivel de productividad y el éxito de los pequeños comercios dedicados a la producción de mezcal. Los resultados muestran que en ese ámbito artesanal existen variables contextuales con más peso que las propias de la organización formal de un negocio, como son la educación de los miembros, la ubicación, y la capacitación del dueño. El modelo inicial de investigación se ve modificado, pero las estrategias de mercadotecnia, la productividad, el tipo de negocio, la capacitación y la educación del dueño influyen directamente en el éxito del negocio.
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Estrategias de mercadotecnia y los negocios de mezcal

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