Introducción al marketing /
Un texto clásico ahora refrescado y remodelado para crear una edición viva y dinámica, pensada para los estudiantes españoles e hispanoamericanos. Introducción al marketing hace del aprendizaje y la docencia de marketing un viaje fácil, divertido y eficaz. El estilo de los autores facilita a los est...
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| Otros Autores: | , , , , , , |
|---|---|
| Formato: | Libro |
| Lenguaje: | Español |
| Publicado: |
Madrid :
Pearson Educación,
2011
|
| Edición: | 3a. ed. |
| Materias: | |
| Aporte de: | Registro referencial: Solicitar el recurso aquí |
| LEADER | 03451nam a2200457a 44500 | ||
|---|---|---|---|
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| 080 | |a 658.8 | ||
| 245 | 0 | 0 | |a Introducción al marketing / |c Gary Armstrong ... [et al.] |
| 250 | |a 3a. ed. | ||
| 260 | |a Madrid : |b Pearson Educación, |c 2011 | ||
| 300 | |a xvii, 415 p. : |b fot., gráficos ; |c 25 cm. | ||
| 500 | |a La Biblioteca posee: 10 ej. | ||
| 500 | |a Otros autores: Philip Kotler, Michael Harker, Ross Brennan, María Jesús Merino Sanz, Teresa Pintado Blanco, y José María Juan. | ||
| 505 | 0 | |a Parte 1. Definición y procesos de marketing. Capítulo 1. Marketing: gestión de las relaciones rentables con los clientes. Capítulo 2. La empresa y la estrategia de marketing: construir relaciones con los clientes. Parte 2. Conocimiento del mercado y de los consumidores. Capítulo 3. El entorno de marketing. Capítulo 4. La gestión de la información de marketing. Capítulo 5. Comportamiento de compra de los consumidores y de compradores industriales. Parte 3. Diseño de una estrategia de marketing dirigida al consumidor y mix de marketing. Capítulo 6. Segmentación, targeting y posicionamiento. Capítulo 7. Estrategia de producto, servicio y marca. Capítulo 8. Estrategia de desarrollo de nuevos productos y ciclo de vida del producto. Capítulo 9. Los precios: comprender y captar el valor del cliente. Capítulo 10. Canales de distribución y gestión de La cadena de suministro. Capítulo 11. Venta detallista y mayorista. Capítulo 12. Comunicando el valor al cliente. Capítulo 13. Comunicando el valor al cliente: venta personal y marketing directo. Parte 4. Extensión del marketing. Capítulo 14. Marketing en la era digital. Capítulo 15. El mercado global. Capítulo 16. Ética, responsabilidad social y sostenibilidad. Glosario. | |
| 520 | 1 | |a Un texto clásico ahora refrescado y remodelado para crear una edición viva y dinámica, pensada para los estudiantes españoles e hispanoamericanos. Introducción al marketing hace del aprendizaje y la docencia de marketing un viaje fácil, divertido y eficaz. El estilo de los autores facilita a los estudiantes el aprendizaje de los conceptos importantes y su aplicación por medio de gran número de casos, ejemplos e ilustraciones. Empresas españolas o rusas, danesas o turcas explican en sus páginas la búsqueda que emprendieron ante sus problemas de marketing. Con un esquema innovador e integrador, el libro presenta la concepción más actual del marketing: el arte y la ciencia de crear valor para los clientes con la finalidad de, a cambio, captar valor desde los clientes. | |
| 650 | 4 | |a MARKETING |9 208 | |
| 650 | 4 | |a CLIENTES |9 4612 | |
| 650 | 4 | |a PRECIOS |9 1840 | |
| 650 | 4 | |a VENTA |9 1912 | |
| 650 | 4 | |a RELACIONES PÚBLICAS |9 2752 | |
| 650 | 4 | |a RESPONSABILIDAD SOCIAL |9 2816 | |
| 700 | 1 | |a Armstrong, Gary, |9 2076 |d 1966- | |
| 700 | 1 | |a Kotler, Philip, |9 2075 |d 1931- | |
| 700 | 1 | |a Harker, Michael |9 7632 | |
| 700 | 1 | |a Brennan, Ross |9 7631 | |
| 700 | 1 | |a Merino Sanz, María Jesús |9 2083 | |
| 700 | 1 | |a Pintado Blanco, Teresa |9 7629 | |
| 700 | 1 | |a Juan, José María |9 7630 | |
| 930 | |a MARKETING | ||
| 931 | |a 14717 |b UBP | ||
| 937 | |a A 2018 | ||
| 942 | |c BK |2 udc | ||
| 945 | |a LPO |a STF | ||
| 984 | |a 658.8 |b In891i3 | ||
| 999 | |c 29653 |d 29653 | ||