Fundamentos de marketing /
Este título está diseñado para cursos introductorios de marketing en áreas no especializadas; sin embargo, los autores incluyen todas las características que los han convertido en uno de los equipos creativos más exitosos del mundo académico.
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Autor principal: | |
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Otros Autores: | , |
Formato: | Libro |
Lenguaje: | Español |
Publicado: |
México :
Thomson,
2005
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Edición: | 4ª. ed. |
Materias: | |
Aporte de: | Registro referencial: Solicitar el recurso aquí |
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245 | 1 | 0 | |a Fundamentos de marketing / |c Charles W. Lamb, Joseph F. Hair, Carl McDaniel. |
250 | |a 4ª. ed. | ||
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300 | |a xxvi, 590 p. ; |c 27 cm. | ||
504 | |a Bibliografía: p. 564-577. | ||
505 | 0 | |a Parte 1. El mundo del marketing. - 1. Panorámica del marketing. - 2. Etica, responsabilidad social y entorno del marketing. - 3. Desarrollo de una visión global. - Parte 2. Análisis de oportunidades de marketing. 4. Toma de decisiones del consumidor. - 5. Marketing de negocios. - 6. Segmentación y fijación de mercados meta. - 7. Sistemas de soporte de decisiones y la investigación de mercados. - Parte 3. Decisiones del producto y la distribución. - 7. Conceptos de productos y servicios. - 9. Desarrollo y administración de productos. - 10. Administración de los canales de marketing y cadena de abasto. - 11. Venta al detalle. - Parte 4. Promoción y decisiones de fijación de precios. - 12. Comunicaciones integrada de marketing y ventas personales. - 13. Publicidad, relaciones públicas y promoción de ventas. - 14. Marketing por internet. - 15. Conceptos de fijación de precios. | |
520 | |a Este título está diseñado para cursos introductorios de marketing en áreas no especializadas; sin embargo, los autores incluyen todas las características que los han convertido en uno de los equipos creativos más exitosos del mundo académico. | ||
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