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| LEADER |
02492nam a2200373a 44500 |
| 001 |
UBP10646 |
| 003 |
AR-CdUBP |
| 005 |
20220310155554.0 |
| 008 |
060912s2004 sp f 001 spa d |
| 020 |
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|
|a 84-368-1873-3
|
| 040 |
|
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|a AR-CdUBP
|b spa
|
| 041 |
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|
|a spa
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| 100 |
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|a Santesmases Mestre, Miguel
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| 245 |
1 |
0 |
|a Marketing :
|b conceptos y estrategias /
|c Miguel Santesmases Mestre, Francisca Sánchez de Dusso, Graciela Kosiak de Gesualdo ; con la colaboración de María Rosa Sánchez Rossi, Horacio Alesandría.
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| 250 |
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|
|a 2ª. ed.
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| 260 |
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|
|a Madrid :
|b Pirámide,
|c 2004
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| 300 |
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|a 1135 p. ;
|c 24 cm. +
|e 1 cd-rom.
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| 490 |
0 |
|
|a Colección economía y empresa
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| 504 |
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|a Indice: p. 1109-1135.
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| 504 |
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|a Bibliografía: p. 1067-1108.
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| 505 |
0 |
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|a Parte primera. Fundamentos. 1. Introducción y conceptos básicos. 2. La dirección comercial. Parte segunda. 3. El mercado y el entorno. 4. La demanda. 5. Segmentación del mercado. 6. Comportamiento del consumidor. 7. Copmportamiento de compra de las organizaciones. 8. El sistema de información y la investigación comercial. Parte tercera. Estrategias de marketing. 9. Decisiones sobre el producto (I): concepto de producto y marca. 10. Decisiones sobre el producto (II): desarrollo y evolución del producto. 11. Decisiones sobre el precio. 12. Decisiones sobre distribución (I): el sistema de dsitribución. 13. Decisiones sobre distribución (II): formas y estructuras de distribución. 14. Decisiones sobre distribución (III): logística de la distribución. 15. Decisiones sobre promoción/comunicación (I): venta personal y marketing directo. 16. Decisiones sobre promoción/comunicación (II): publicidad, relaciones públicas y promoción de ventas. 17. El programa comercial: planificación, organización y control de la estrategia de marketing. Parte cuarta. Marketing especial. 18. Marketing indutrial (marketing de empresa a empresa). 19. Marketing de servicios. 20. Marketing internacional. 21. Marketing no empresarial. Parte quinta. Marketing y sociedad. 22. Macrimarketing: marketing y sociedad.
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| 650 |
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4 |
|a MARKETING
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| 650 |
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4 |
|a ESTRATEGIAS
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| 653 |
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|a ADMINISTRACION
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| 700 |
1 |
|
|a Sánchez de Dusso, Francisca
|
| 700 |
1 |
|
|a Kosiak de Gesualdo, Graciela
|
| 700 |
1 |
|
|a Sánchez Rossi, María Rosa
|
| 700 |
1 |
|
|a Alesandria, Horacio
|
| 930 |
|
|
|a ADMINISTRACION
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| 931 |
|
|
|a 10646
|b UBP
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| 942 |
|
|
|2 cdu
|c BK
|
| 945 |
|
|
|a JPG
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| 984 |
|
|
|a 658.8
|b Sa594
|
| 999 |
|
|
|c 25918
|d 25918
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