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| LEADER |
02826cam a2200373Ia 4500 |
| 001 |
99886433604151 |
| 005 |
20241030105319.0 |
| 008 |
101207s2010 ag b 000 0 spa d |
| 020 |
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|a 9789876011044
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| 020 |
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|a 9876011049
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| 035 |
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|a (OCoLC)926606179
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| 035 |
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|a (OCoLC)ocn926606179
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| 040 |
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|a CKJAV
|c CKJAV
|d I8M
|d OCLCO
|d OCLCF
|d OCLCQ
|d OCLCO
|d U@S
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| 049 |
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|
|a U@SA
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| 050 |
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4 |
|a HD69.B7
|b A83 2010
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| 082 |
0 |
4 |
|a 658.827
|2 21
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| 100 |
1 |
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|a Ávalos, Carlos.
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| 245 |
1 |
3 |
|a La marca :
|b identidad y estrategia /
|c Carlos Ávalos.
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| 250 |
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|a 1a ed.
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| 260 |
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|a Buenos Aires :
|b La Crujía,
|c 2010.
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| 300 |
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|
|a 166 p. :
|b il. ;
|c 20 cm.
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| 490 |
1 |
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|a Inclusiones. Herramientas
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| 490 |
0 |
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|a Comunicación visual
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| 500 |
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|a "Recetas para mejorar la relación entre la marca y sus públicos." --Cubierta.
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| 504 |
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|a Incluye referencias bibliográficas (p. [163]-166).
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| 505 |
0 |
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|a Prefacio / Luciano H. Elizalde -- Introducción -- Parte I. La dimensión filosófica: Visión y esencia ; Valores, atributos y beneficios -- Parte II. La dimensión comunicativa: La metáfora de la marca ; El modelo de relación ; La personalidad de la marca ; El discurso de la marca ; Las expresiones de la marca -- Apéndice: Plan de trabajo ; Reflexiones finales ; Lecturas recomendadas ; Bibliografía consultada.
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| 520 |
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|a "El gran valor que tienen las marcas es el poder construir relaciones con su público. Estas relaciones se basan en profundos sentimientos de confianza, seguridad, autoestima y prestigio; sin ellos la marca es un simple rótulo. Pero este valor es siempre transitorio y condicional, y los vínculos deben ser renovados periodicamente en un contexto social altamente dinámico en el que los actores intervinientes constantemente proponen novedades, a las vez que los códigos y lenguajes de comunicación varían haciendo inciertas las reglas más básicas. Este libro busca explicar las bases filosóficas de la relación entre la marca y sus públicos, y porpone un modelo basado en tres ejes de comunicación: la personalidad, el discurso y las expresiones que deberá poner en funcionamiento la organización para llevar adelante el mensaje de la promesa central de la marca. Con un abordaje claro, didáctico y con ejemplos locales e internacionales, la propuesta del libro es imprescindible para todos aquellos que necesiten un método práctico y funcional a la hora de mejorar las relaciones de la marca y sus públicos." --Descripción del editor.
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| 650 |
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0 |
|a Brand name products.
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| 650 |
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0 |
|a Branding (Marketing)
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| 650 |
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0 |
|a Brand name products
|x Management.
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| 650 |
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7 |
|a Productos de marca.
|2 UDESA
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| 650 |
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7 |
|a Identidad de marca (Mercadeo)
|2 UDESA
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| 650 |
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7 |
|a Productos de marca
|x Administración.
|2 UDESA
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| 830 |
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0 |
|a Colección Inclusiones.
|p Serie Herramientas
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