El plan de marketing en la práctica /

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""Ameno, útil, riguroso, práctico, atractivo, eficaz, interesante, profundo, soberbio, equilibrado, enriquecedor, estructurado, clarificador, detallado, integrador, sistemático, preciso, actual ...", son algunos de los adjetivos que los profesionales cuyos testimonios aparecen al c...

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Detalles Bibliográficos
Autor principal: Sainz de Vicuña Ancín, José María
Formato: Libro
Lenguaje:Español
Publicado: Madrid : ESIC, 2016.
Edición:21a ed. rev. y actualizada.
Colección:Libros profesionales de empresa.
Materias:
Marketing > Spain > Management > Case studies.
Marketing > Management.
Mercadeo > España > Administración > Casos de estudio.
Mercadeo > Administración.
Aporte de:Registro referencial: Solicitar el recurso aquí
Biblioteca Max von Buch (UdeSA) de Universidad de San Andrés
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500 |a "Seleccionado como uno de los 20 mejores libros de gestión por la revista Capital." --Cubierta. 
504 |a Incluye referencias bibliográficas (p. [495]-500) 
520 |a ""Ameno, útil, riguroso, práctico, atractivo, eficaz, interesante, profundo, soberbio, equilibrado, enriquecedor, estructurado, clarificador, detallado, integrador, sistemático, preciso, actual ...", son algunos de los adjetivos que los profesionales cuyos testimonios aparecen al comienzo del libro han utilizado para calificar "El plan de marketing en la práctica". "El plan de marketing en la práctica", está escrito con la voluntad de ofrecer a la alta dirección de cualquier empresa que sienta la necesidad de sobrevivir en la batalla de la competitividad del mercado, un instrumento de trabajo práctico, útil y eficaz que le conduzca, paso a paso, a través de las diferentes etapas en la elaboración de un plan de marketing. La proximidad de los casos examinados garantiza una lectura amena, didáctica y práctica. El libro será de utilidad para el desempeño de la función de marketing en la empresa, como ya le ha sido a miles de empresarios, directivos, profesores de universidad y estudiantes de marketing de España y Latinoamérica (Argentina, Brasil, Chile, México, Colombia, Perú, Bolivia, Ecuador, Costa Rica, etc.). Por este motivo, El plan de marketing en la práctica fue elegido -por las escuelas de negocio, empresas de consultoría y altos directivos de importantes multinacionales sondeadas por la revista Capital en 2003- como uno de "los 20 mejores libros de gestión" de los últimos años, junto con libros de prestigiosos gurús como Gary Hamel (Liderando la Revolución) o Jack Welch (Jack Welch, Hablando Claro), ex-presidente de General Electric, entre otros." --Contratapa. 
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