Cómo funcionan las marcas /

"Una buena gestión de marcas es el camino para hacer que una marca trabaje a mayor rendimiento, consiga resultados adecuados y obtenga éxito. Cualquier marca, ya sea nueva o vieja, debe ser gestionada, desarrollada, explotada y, cuando sea necesario, sustituida. Cómo funcionan las marcas está d...

Descripción completa

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Detalles Bibliográficos
Autor principal: Cheverton, Peter
Formato: Libro
Lenguaje:Español
Inglés
Publicado: Barcelona : Gedisa, 2007.
Edición:1a ed.
Colección:Nuevos emprendedores
Materias:
Brand name products.
Product management.
Productos de marca.
Administración del producto.
Aporte de:Registro referencial: Solicitar el recurso aquí
Biblioteca Max von Buch (UdeSA) de Universidad de San Andrés
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100 1 |a Cheverton, Peter. 
240 1 0 |a Understanding brands.  |l Español 
245 1 0 |a Cómo funcionan las marcas /  |c Peter Cheverton ; traducción, Ubaldo Iriso. 
250 |a 1a ed. 
260 |a Barcelona :  |b Gedisa,  |c 2007. 
300 |a 183 p. :  |b il. ;  |c 21 cm. 
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500 |a Traducción de: Understanding brands. 
500 |a "The Sunday Times." 
520 |a "Una buena gestión de marcas es el camino para hacer que una marca trabaje a mayor rendimiento, consiga resultados adecuados y obtenga éxito. Cualquier marca, ya sea nueva o vieja, debe ser gestionada, desarrollada, explotada y, cuando sea necesario, sustituida. Cómo funcionan las marcas está destinado a todos aquellos que conocen que la gestión de marcas es crucial pero no saben cómo iniciarse en ella. Este libro le ayudará a entender: Qué es una marca y qué puede hacer por usted; La marca como una carga emocional; La marca como una personalidad; La estrategia comercial y de gestión de marcas; Cómo colocar su marca o prolongarla; La importancia de los anuncios. Con fascinantes ejemplos auténticos, que incluyen marcas como Persil, Levi Strauss, Dyson, Ben & Jerry's, IKEA, Virgin Atlantic y Nestlé, "Cómo funcionan las marcas" le acompaña en el proceso completo de construir, definir y gestionar una marca." --Contratapa. 
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