Cualitativa-mente : (los secretos de la investigación cualitativa) /
"Se centra en la aplicación de la investigación cualitativa a las necesidades de los equipos de Marketing, Publicidad, Comunicación y Medios. Este libro ofrece una orientación sorprendentemente práctica. Contiene: Los conocimientos y técnicas clásicos que se siguen utilizando de forma exitosa h...
Guardado en:
| Autor principal: | |
|---|---|
| Formato: | Libro |
| Lenguaje: | Español |
| Publicado: |
Madrid :
ESIC,
[2008].
|
| Colección: | Manuales prácticos de marketing
|
| Materias: | |
| Aporte de: | Registro referencial: Solicitar el recurso aquí |
| LEADER | 03522cam a2200469Ia 4500 | ||
|---|---|---|---|
| 001 | 990000626990204151 | ||
| 005 | 20180327175153.0 | ||
| 008 | 081017s2008 sp ab g b 000 0 spa d | ||
| 017 | |a D. L. M. 35667-2008 | ||
| 020 | |a 9788473565622 | ||
| 020 | |a 8473565622 | ||
| 035 | |a (OCoLC)000062699 | ||
| 035 | |a (udesa)000062699USA01 | ||
| 035 | |a (OCoLC)630749716 | ||
| 035 | |a (OCoLC)990000626990204151 | ||
| 040 | |a ESUDE |b spa |c ESUDE |d U@S | ||
| 043 | |a e-sp--- | ||
| 049 | |a U@SA | ||
| 050 | 4 | |a HF5415.2 |b .M37 2008 | |
| 080 | |a 303.42 | ||
| 100 | 1 | |a Martinez, Pepe, |d 1960- | |
| 245 | 1 | 0 | |a Cualitativa-mente : |b (los secretos de la investigación cualitativa) / |c Pepe Martínez. |
| 246 | 3 | |a Cualitativamente | |
| 260 | |a Madrid : |b ESIC, |c [2008]. | ||
| 300 | |a 341 p. : |b il., 1 mapa ; |c 24 cm. + |e 1 DVD (4 3/4 plg.) | ||
| 490 | 1 | |a Manuales prácticos de marketing | |
| 500 | |a "Incluye cuatro estudios internacionales (cervezas, arquetipos, jóvenes familias) y nueve locales (Coca-Cola, Google, Vodafone, Renault, Almendro, Lilly, "vacas locas", universitarios emprendedores y familias mexicanas)." | ||
| 504 | |a Incluye referencias bibliográficas. | ||
| 520 | |a "Se centra en la aplicación de la investigación cualitativa a las necesidades de los equipos de Marketing, Publicidad, Comunicación y Medios. Este libro ofrece una orientación sorprendentemente práctica. Contiene: Los conocimientos y técnicas clásicos que se siguen utilizando de forma exitosa hoy en día; Las novedades, cambios y tendencias que están apareciendo en la actualidad (enfoque etnográfico, cualitativo digital, etc); 4 estudios cualitativos multinacionales (cerveza, los arquetipos de las marcas, los jóvenes y las familias); 10 investigaciones cualitativas de dimensión nacional realizadas para compañías de primera línea (Coca-Cola, Google, Vodafone, Renault, Lilly, El Almendro) o centradas en temas de gran interés ("vacas locas", universitarios emprendedores, 100 familias mexicanas y una intervención creativa para la búsqueda de un título para este libro); 5 extractos audiovisuales de una Reunión de Grupo, una Entrevista en Profundidad a un consumidor, de una Entrevista en Profundidad a una doctora, de una Entrevista Etnográfica en el hogar y de una Reunión Creativa ("Brainstorming") en el DVD; y un capítulo muy completo e interesante dedicado al análisis de la información. La interpretación es una especie de "caja negra" en la que los expertos se muestran muy reacios a entrar y sobre la que existe, por lo tanto, muy poca literatura disponible. Los capítulos están estructurados en forma de preguntas de Marketing, lo cual permite dos posibilidades de lectura: ir directamente a las cuestiones más urgentes o leer el libro de principio a fin." --Contratapa. | ||
| 650 | 0 | |a Marketing research. | |
| 650 | 0 | |a Qualitative research. | |
| 650 | 0 | |a Marketing research |z Spain |v Case studies. | |
| 650 | 0 | |a Qualitative research |z Spain |v Case studies. | |
| 650 | 0 | |a Marketing research |v Case studies. | |
| 650 | 0 | |a Qualitative research |v Case studies. | |
| 650 | 7 | |a Investigación de mercados. |2 UDESA | |
| 650 | 7 | |a Investigación cualitativa. |2 UDESA | |
| 650 | 7 | |a Investigación de mercados |z España |v Casos de estudio. |2 UDESA | |
| 650 | 7 | |a Investigación cualitativa |z España |v Casos de estudio. |2 UDESA | |
| 650 | 7 | |a Investigación de mercados |v Casos de estudio. |2 UDESA | |
| 650 | 7 | |a Investigación cualitativa |v Casos de estudio. |2 UDESA | |
| 830 | 0 | |a Manuales prácticos de marketing | |