Gestión de la marca corporativa /

Mostrar otras versiones (5)

Las marcas, presencia permanente en nuestro entorno, representan mucho más que simples nombres. Son ideas, valores y conceptos que se vinculan a esos nombres o identificadores. En muchos casos, son una forma de expresión personal y de diferenciación grupal de sus usuarios o consumidores. Reflejan su...

Descripción completa

Guardado en:
Detalles Bibliográficos
Otros Autores: Capriotti , Paul
Formato: Libro
Lenguaje:Español
Publicado: Buenos Aires : La Crujía, 2007.
Edición:1a ed.
Colección:Colección Inclusiones. Serie Categorías.
Materias:
Branding (Marketing)
Branding (Marketing) > Management.
Identidad de marca (Mercadeo)
Identidad de marca (Mercadeo) > Administración.
Aporte de:Registro referencial: Solicitar el recurso aquí
Biblioteca Max von Buch (UdeSA) de Universidad de San Andrés
LEADER 03379cam a2200349Ia 4500
001 990000623530204151
005 20180327175206.0
008 081110s2007 ag b 000 0 spa d
020 |a 9876010220 
020 |a 9789876010221 
035 |a (OCoLC)000062353 
035 |a (udesa)000062353USA01 
035 |a (OCoLC)270744679 
035 |a (OCoLC)990000623530204151 
040 |a UGX  |b spa  |c UGX  |d XVF  |d U@S 
049 |a U@SA 
050 4 |a HF5415.1255  |b .G47 2007 
082 0 4 |a 658.827  |b G3934  |2 21 
245 0 0 |a Gestión de la marca corporativa /  |c Paul Capriotti editor ; autores, P. Capriotti ... [et al.]. 
250 |a 1a ed. 
260 |a Buenos Aires :  |b La Crujía,  |c 2007. 
300 |a 214 p. ;  |c 20 cm. 
490 1 |a Inclusiones. Categorías 
504 |a Incluye referencias bibliográficas. 
505 0 |a La construcción de valor de marca en base al consumidor : un proyecto básico para la creación de marcas sólidas / Kevin Lane Keller -- Planificación del perfil de identidad corporativa para marcas globales / Paul Capriotti -- Googlemanía : las marcas on-line y el caso Google / Carlos Scolari -- Evolución histórica de la identidad visual de la marca / Raquel Pelta --Estrategias de identidad visual de marca / Guillem Marca -- El plan estratégico de gestión de eventos como herramienta de transimisión de los valores de la marca / Mónika Jiménez Morales -- Cuando la marca es noticia / Montse Llamas -- La investigación de la imagen de marca / Ignasi Coll i Parra, Marta Pich i Pinyol. 
520 |a Las marcas, presencia permanente en nuestro entorno, representan mucho más que simples nombres. Son ideas, valores y conceptos que se vinculan a esos nombres o identificadores. En muchos casos, son una forma de expresión personal y de diferenciación grupal de sus usuarios o consumidores. Reflejan sus valores o ideas o aquello que pretenden llegar a ser. Una marca es, en cierto modo, un contrato de sentido entre un emisor-organización y unos destinatarios-públicos. El primero construye para la marca un perfil de identidad, una propuesta de sentido para que sea interpretada por los destinatarios-públicos: la personalidad de la marca. Los segundos también construyen su propio perfil de la marca, otorgándole sentido a la misma a partir de la interpretación de todas las acciones y comunicaciones de la marca, pero también de las de otras marcas y del entorno general. La imagen podrá influir decisivamente en la valoración y en el comportamiento de los públicos hacia las marcas. Estos tres conceptos (marca, identidad de marca e imagen de marca) son la base del branding o brand management. Aquí se aborda la marca fundamentalmente desde esta perspectiva, analizando en los diferentes capítulos diversas formas de gestionar la identidad de la marca, así como algunas de las técnicas necesarias para su investigación y comunicación a sus diferentes públicos. Es decir, nos centramos en un enfoque desde la organización, para analizar, valorar y sugerir diferentes posibilidades de la gestión y comunicación de las marcas. 
650 0 |a Branding (Marketing) 
650 0 |a Branding (Marketing)  |x Management. 
650 7 |a Identidad de marca (Mercadeo)  |2 UDESA 
650 7 |a Identidad de marca (Mercadeo)  |x Administración.  |2 UDESA 
700 1 |a Capriotti , Paul. 
830 0 |a Colección Inclusiones.  |p Serie Categorías. 

Ejemplares similares