Introducción a la investigación de mercados : enfoque para América Latina /

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Esta obra ha sido desarrollada para que los estudiantes asimilen y apliquen una metodología precisa en la búsqueda de información secundaria externa y, desde luego, en la comprensión de los principios básicos de la estadística. Sin duda, esta obra resulta indispensable en estos tiempos de impresiona...

Descripción completa

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Detalles Bibliográficos
Autor principal: Benassini, Marcela
Formato: Libro
Lenguaje:Español
Publicado: México : Pearson Educación, 2009.
Edición:2a ed.
Materias:
Marketing research > Latin America.
Marketing research > Methodology.
Investigación de mercados > América Latina.
Investigación de mercados > Metodología.
Aporte de:Registro referencial: Solicitar el recurso aquí
Biblioteca Max von Buch (UdeSA) de Universidad de San Andrés
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050 4 |a HF5415.2  |b .B45 2009 
100 1 |a Benassini, Marcela. 
245 1 0 |a Introducción a la investigación de mercados :  |b enfoque para América Latina /  |c Marcela Benassini. 
250 |a 2a ed. 
260 |a México :  |b Pearson Educación,  |c 2009. 
300 |a xvii, 269 p. :  |b ill. ;  |c 26 cm. 
504 |a Incluye referencias bibliográficas e índice. 
505 0 |a 1. Investigación de mercados -- 2. Formulación del problema -- 3. El diseño de la investigación: investigación exploratoria -- 4. Investigación cualitativa -- 5. Investigación concluyente -- 6. Cómo diseñar un cuestionario -- 7. Investigación de motivaciones -- 8. Muestreo -- 9. El trabajo de campo, la revisión, verificación y captura de los datos -- 10. Distribución de frecuencias, tabulación cruzada y pruebas de hipótesis -- 11. La redacción del reporte -- Apéndice: Tablas estadísticas. 
520 |a Esta obra ha sido desarrollada para que los estudiantes asimilen y apliquen una metodología precisa en la búsqueda de información secundaria externa y, desde luego, en la comprensión de los principios básicos de la estadística. Sin duda, esta obra resulta indispensable en estos tiempos de impresionantes avances en la tecnología, especialmente en materia de recopilación y procesamiento de datos, ya que ofrece información precisa y práctica. 
650 0 |a Marketing research  |z Latin America. 
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650 7 |a Investigación de mercados  |z América Latina.  |2 UDESA 
650 7 |a Investigación de mercados  |x Metodología.  |2 UDESA 

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