Innovación en la investigación de mercados /

"Innovación en la investigación de mercados ofrece una ruta que muestra diversos conceptos y aplicaciones de la investigación, con técnicas innovadoras y enfoques tradicionales evolucionados que se complementan para obtener hallazgos representativos y relevantes en el camino del descubrimiento...

Descripción completa

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Detalles Bibliográficos
Otros Autores: Aragón Marina, Inmaculada
Formato: Libro
Lenguaje:Español
Publicado: Bogotá : Alfaomega, 2011.
Edición:1a ed.
Materias:
Marketing research.
Investigación de mercados.
Aporte de:Registro referencial: Solicitar el recurso aquí
Biblioteca Max von Buch (UdeSA) de Universidad de San Andrés
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245 0 0 |a Innovación en la investigación de mercados /  |c autores, Inmaculada Aragón Marina ... [et al.]. 
250 |a 1a ed. 
260 |a Bogotá :  |b Alfaomega,  |c 2011. 
300 |a 271 p. :  |b il. ;  |c 25 cm. 
504 |a Incluye referencias bibliográficas. 
505 0 |a Los consumidores hablan, las marcas escuchan : el nuevo panorama de la investigación de mercado / Rafael Bonnelly Ricart -- Planteamiento de una investigación de mercados / Santiago Martínez Vela -- Investigación cuantitativa / Inmaculada Aragón Marina -- Infoportunidad : sistemas de información o fuentes secundarias continuas : caso de estudio: Colombia / Camilo Herrera Mora -- Investigación cualitativa / Claudia Castañeda Cárdenas -- Técnicas proyectivas en la investigación de mercados cualitativa / Margarita Cavallazzi González -- Le etnografía como metodología en la investigación de mercados cualitativa / Margarita Cavallazzi González -- Despliegue de la información / Santiago Martínez Vela -- E-research / Santiago Martínez Vela -- Investigación de mercado on-line / Santiago Kahane -- La ética en la investigación de mercados / Martha Cecilia Umaña Salinas -- Anexos / Luis Fernando Márquez Valencia. 
520 |a "Innovación en la investigación de mercados ofrece una ruta que muestra diversos conceptos y aplicaciones de la investigación, con técnicas innovadoras y enfoques tradicionales evolucionados que se complementan para obtener hallazgos representativos y relevantes en el camino del descubrimiento del cliente y del mercado como foco de negocio. Los autores analizan la investigación de mercados, repiensan sus métodos y progresos, guiando al lector en ese proceso de comprensión moderno que permite concluir sobre un cliente de manera holística. El nuevo panorama de la investigación de mercado y su planteamiento, la investigación cualitativa, las técnicas proyectivas, la etnografía, el despliegue de la información, la investigación de mercado en línea y la ética en investigación de mercado son temas desarrollados por los autores desde la innovación." --Contratapa. 
650 0 |a Marketing research. 
650 7 |a Investigación de mercados.  |2 UDESA 
700 1 |a Aragón Marina, Inmaculada. 

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