Planning : cómo hacer el planeamiento estratégico de las comunicaciones /
"Esta primera edición en español del libro How to plan advertising, del Account Planning Group de Londres, responde a dos objetivos. El primero es acercar al público hispanoparlante uno de los libros fundamentales sobre la disciplina del planning. El segundo es presentar, por primera vez, pensa...
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| Autores Corporativos: | , |
|---|---|
| Otros Autores: | |
| Formato: | Libro |
| Lenguaje: | Español Inglés |
| Publicado: |
Buenos Aires :
Thomson Learning,
c2006.
|
| Edición: | 1a ed. en español. |
| Materias: | |
| Aporte de: | Registro referencial: Solicitar el recurso aquí |
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|---|---|---|---|
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| 082 | 0 | 4 | |a 659.112 |b P712 |
| 130 | 0 | |a How to plan advertising. |l Español | |
| 245 | 1 | 0 | |a Planning : |b cómo hacer el planeamiento estratégico de las comunicaciones / |c Alan Cooper (compilador) ; [Account Planning Group ; traducción Michael Fernández]. |
| 250 | |a 1a ed. en español. | ||
| 260 | |a Buenos Aires : |b Thomson Learning, |c c2006. | ||
| 300 | |a 267 p. : |b il. ; |c 24 cm. | ||
| 500 | |a Título original: How to plan advertising. 2a ed. | ||
| 504 | |a Incluye referencias bibliográficas e índice. | ||
| 505 | 0 | |a 1. El contexto del planning / M. T. Rainey -- 2. El rol de la publicidad / Simon Clemmow -- 3. Desarrollando estrategias publicitarias / Leslie Butterfield -- 4. El planning latinoamericano y el trabajo estratégico / Carlos Cerana, Analía Mercado, Diego Luque, Mariana Bricchetto -- 5. Briefs creativos y briefings / Charlie Robertson -- 6. Requerimientos para la creatividad : la perspectiva de un director creativo / Jaspar Shelbourne and Merry Baskin -- 7. Investigación de desarrollo creativo / Jackie Boulter -- 8. Evaluación de campaña / Paul Feldwick -- 9. El planning latinoamericano y el desarrollo creativo / Sebastián Esteverena, Jorge Villegas y Sabina Schapiro -- 10. Planning y planificación de medios / Dan O'Donoghue -- 11. Planning internacional / Rita Clifton -- 12. Input de planning para el negocio del cliente / Paul Edwards -- 13. Planning en otras industrias de la comunicación / Michael Harvey -- 14. Planning latinoamericano más allá de la publicidad / Jimena Sánchez Hermida, Gonzalo Fonseca, Florencia Trigo y Andrés Peluffo. | |
| 520 | |a "Esta primera edición en español del libro How to plan advertising, del Account Planning Group de Londres, responde a dos objetivos. El primero es acercar al público hispanoparlante uno de los libros fundamentales sobre la disciplina del planning. El segundo es presentar, por primera vez, pensamientos y experiencias sobre la práctica del planning en América Latina en la visión de once expertos profesionales agrupados en el Account Planning Group (APG) Argentina, una asociación que promueve y difunde el planeamiento creativo de la comunicación. Estos profesionales del APG también realizaron la revisión técnica de esta edición para adaptarla a la terminología local ... es un libro claro, informativo y entretenido, dedicado a quienes se interesan en la comunicación publicitaria, a los estudiantes de comunicación, publicidad, administración, marketing y otras disciplinas asociadas y, por supuesto, a los planners de todas las latitudes." --Contratapa. | ||
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| 650 | 7 | |a Publicidad |x Planificación. |2 UDESA | |
| 650 | 7 | |a Publicidad |z Gran Bretaña |x Planificación. |2 UDESA | |
| 650 | 7 | |a Publicidad |z América Latina |x Planificación. |2 UDESA | |
| 700 | 1 | |a Cooper, Alan, |d 1955- | |
| 710 | 2 | |a Account Planning Group. | |
| 710 | 2 | |a Account Planning Group Argentina. | |