Marketing : personas reales, decisiones reales /

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Detalles Bibliográficos
Autor principal: Solomon, Michael R.
Otros Autores: Stuart, Elnora. W.
Formato: Libro
Lenguaje:Español
Inglés
Publicado: Bogotá : Pearson Educación, c2001.
Edición:2a ed.
Materias:
Marketing
Aporte de:Registro referencial: Solicitar el recurso aquí
Biblioteca Central (UNSAM) de Universidad Nacional de General San Martín
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245 1 0 |a Marketing :  |b personas reales, decisiones reales /  |c Michael R. Solomon, Elnora W. Stuart ; traducción Ricardo Hoyos Ballesteros, Jaime Colmenares Cobos. 
250 |a 2a ed. 
260 |a Bogotá :  |b Pearson Educación,  |c c2001. 
300 |a xx, 594 p. :  |b il. ;  |c 28 cm. 
500 |a Traducido de: Marketing: real people, real choices. 
504 |a Incluye referencias bibliográficas (p. 552-562), glosario e índice. 
505 0 |a 1. Bienvenido al mundo del marketing. -- 2. La planeación estratégica: cómo tomar decisiones en un ambiente dinámico. -- 3. La toma de decisiones en la nueva era del marketing: cómo enriquecer el ambiente del marketing. -- 4. Pensar globalmente y actuar localmente: el marketing en un ambiente multinacional. -- 5. Investigación e información de marketing: cómo analizar el entorno de los negocios. -- 6. Por qué compra la gente: comportamiento del consumidor. -- 7. Por qué compran las organizaciones: los mercados empresa a empresa. -- 8. Cómo aguzar el enfoque: estrategias de selección del mercado objetivo. -- 9. Cómo crear un producto. -- 10. Cómo administrar el producto. -- 11. Cómo ampliar el concepto de producto: marketing de intangibles y servicios. -- 12. Asignación de un precio al producto. -- 13. Métodos de asignación de precios. -- 14. Administración de canales, venta al por mayor y distribución física: cómo entregar el producto. -- 15. Comercio minorista y electrónico. -- 16. La superautopista de la promoción. -- 17. Publicidad. -- 18. Promoción de ventas, relaciones públicas y venta personal. 
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