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| LEADER |
01264cam a2200241 a 4500 |
| 003 |
UCESARGENTINA |
| 005 |
20190523184607.0 |
| 008 |
s1993 mx d||||r|||||||1 ||spa d |
| 999 |
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|c 843
|d 843
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| 020 |
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|a 970100034X
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| 040 |
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|a UCES
|c uces
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| 082 |
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|a 659.142
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| 100 |
1 |
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|a Schulberg, Bob
|9 2500
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| 245 |
1 |
0 |
|a Publicidad radiofónica /
|c Bob Schulberg.
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| 260 |
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|a México, D. F. :
|b McGraw-Hill,
|c 1993.
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| 300 |
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|a 297 p. :
|b gráfs., tbls.
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| 505 |
0 |
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|a 1. La radio: el medio personal definitivo -- 2. El principio -- 3. Cómo funciona la radio -- 4. Ratings y cifras -- 5. La importancia del formato -- 6. Papel de las redes y la producción sindicada -- 7. Cómo llega la radio a los mercados objetivo -- 8. La penetrante infulencia de la televisión -- 9. Determinación de tarifas de radio -- 10. El juego de comprar y vender -- 11. La mentira del costo por punto -- 12. Creatividad: proceso y producto -- 13. Los dividendos: cómo vende la radio -- 14. Técnicas eficaces de respuesta directa -- 15. Trueque: la espada de dos filos -- 16. Uso de fondos de publicidad cooperativa -- 17. Rudimentos de inteligencia.
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| 650 |
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4 |
|a PUBLICIDAD
|9 129
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| 650 |
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4 |
|a RADIO
|9 136
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| 650 |
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4 |
|9 406
|a VENTAS
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| 653 |
|
4 |
|a Rating
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| 942 |
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|c LIB
|2 ddc
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| 998 |
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|b ed.
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