Dirección de marketing /
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| Autor principal: | |
|---|---|
| Otros Autores: | |
| Formato: | Libro |
| Lenguaje: | Español |
| Publicado: |
Naucalpan de Juárez :
Pearson,
c2006.
|
| Edición: | 12a ed. |
| Materias: | |
| Aporte de: | Registro referencial: Solicitar el recurso aquí |
| LEADER | 02300cam a2200397 a 4500 | ||
|---|---|---|---|
| 003 | UCESARGENTINA | ||
| 008 | s2006 mx |||||r|||||||1|||spa d | ||
| 999 | |c 7183 |d 7183 | ||
| 020 | |a 9702607639 | ||
| 040 | |a UCES |c uces | ||
| 082 | |2 658.800 | ||
| 100 | 1 | |9 2318 |a Kotler, Philip | |
| 245 | 1 | 0 | |a Dirección de marketing / |c Philip Kotler, Kevin Lane Keller. |
| 250 | |a 12a ed. | ||
| 260 | |a Naucalpan de Juárez : |b Pearson, |c c2006. | ||
| 300 | |a 816 p. | ||
| 505 | 2 | |a 1. La dirección de marketing: (las cuatro P: producto, precio, promoción y plaza (distribución), marketing relacional, marketing integrado, marketing interno, marketing social) -- 2. Identificación de las oportunidades de mercado -- 3. Relación con clientes y consumidores (cinco fases del proceso de compra: identificación del problema, búsqueda de información, evaluación de alternativas, decisión de compra, comportamiento postcompra. Procesos psicológicos: motivación, percepción, aprendizaje y memoria. marketing de segmentos, marketing de nichos, marketing local, Marketing personalizado) -- 4. Creación de marcas fuertes (brand equity) -- 5. La definición de las ofertas de mercado (Envasado, etiquetado y garantías) -- 6. La entrega de valor (Comercio electrónico ecommerce, marcas privadas) -- 7. La comunicación del valor (marketing directo, marketing interactivo, relaciones públicas, telemarketing) -- 8. La generación de crecimiento rentable a largo plazo (marketing interno, marketing de responsabilidad social, marketing comprometido, marketing holístico, imagen del país) -- Glosario -- Incluye definiciones -- Indice de compañías, marcas y organizaciones. | |
| 526 | 8 | |a Carrera: MARKETING | |
| 650 | 0 | |a MARKETING |9 20 | |
| 650 | 0 | |a PRODUCTOS |9 18 | |
| 650 | 4 | |a ESTUDIOS DE CASOS |9 223 | |
| 650 | 4 | |9 27 |a MARCAS | |
| 650 | 4 | |a ADMINISTRACION |9 73 | |
| 650 | 4 | |a TOMA DE DECISIONES |9 76 | |
| 650 | 4 | |a PUBLICIDAD |9 129 | |
| 650 | 4 | |9 259 |a CONSUMIDORES | |
| 650 | 4 | |a PLANIFICACION ESTRATEGICA |9 400 | |
| 650 | 4 | |9 406 |a VENTAS | |
| 650 | 4 | |a SERVICIO AL CLIENTE |9 1403 | |
| 650 | 4 | |9 2029 |a NEGOCIOS | |
| 653 | 4 | |a Marketing mix | |
| 653 | 4 | |a Comunicaciones de marketing integradas | |
| 653 | 4 | |a Marketing directo | |
| 700 | 1 | |a Keller, Kevin Lane |9 15526 | |
| 942 | |c LIB |2 ddc | ||
| 998 | |b ed. | ||