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| LEADER |
02434cam a2200325 a 4500 |
| 003 |
UCESARGENTINA |
| 005 |
20190520192310.0 |
| 008 |
s1978 ck a||||r|||||||1 ||spa d |
| 999 |
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|c 507
|d 507
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| 020 |
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|a 9580401772
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| 040 |
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|a UCES
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| 082 |
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|a 659.112
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| 100 |
1 |
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|a Benn, Alec
|9 1785
|
| 245 |
1 |
4 |
|a Los 27 errores más comunes en publicidad /
|c Alec Benn
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| 260 |
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|a Bogotá :
|b Norma,
|c 1978.
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| 300 |
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|a 162 p. :
|b il.
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| 490 |
1 |
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|a Desarrollo Gerencial
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| 505 |
0 |
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|a 1. La mayor parte de la publicidad fracasa -- 2. Errores incorregibles cometidos antes de empezar -- 3. Por qué tantos anunciadores se equivocan de agencia -- 4. Algo más sobre elegir una agencia -- 5. ¿Nos vieron en televisión? -- 6. Lo barato puede salir caro. Publicaciones de pequeña circulación versus de gran circulación -- 7. ¿Con qué frecuencia? Cuándo es esencial la frecuenta y cuándo no -- 8. Algo más sobre frecuencia -- 9. ¿De que tamaño? Casos de éxito de un anuncio pequeño -- 10. La creatividad lo es todo -- 11. Cuidado con las imitaciones. Cómo las decisiones en materia de publicidad difieren de las otras decisiones de un ejecutivo -- 12. Los cuatro errores mas frecuentes en el diseño y distribución de un anuncio publicitario -- 13. Cuatro errores frecuentes en la comunicación -- 14. Cómo usar palabras e imágenes para lograr que otros hagan lo que queremos -- 15. Más maneras de lograr que hagan lo que queremos. La motivación negativa -- 16. Nueva teoría completa de la redacción publicitaria -- 17. El éxito: si no se mide ¿cómo se sabe que existe? -- 18. El error fundamental de los principiantes con el correo directo -- 19. ¿Las agencias de publicidad cobrar demasiado? -- 20. Seis errores cometidos por los críticos de la publicidad -- 21. Los 27 errores más frecuentes en la publicidad y cómo evitarlos: un repaso. Con recomendaciones para la acción preventiva -- 22. Por qué alguna publicidad tiene éxito. Importancia de la relación entre agencia y anunciante -- Glosario de términos de publicidad.
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| 650 |
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4 |
|a PUBLICIDAD
|9 129
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| 650 |
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4 |
|a EFICACIA
|9 77
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| 650 |
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4 |
|a COSTOS
|9 59
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| 650 |
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4 |
|a MEDIOS DE COMUNICACION DE MASAS
|9 134
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| 650 |
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4 |
|a CREATIVIDAD
|9 475
|
| 650 |
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4 |
|a AGENCIAS
|9 309
|
| 650 |
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4 |
|a CORREO DIRECTO
|9 1571
|
| 650 |
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4 |
|9 223
|a ESTUDIOS DE CASOS
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| 651 |
|
4 |
|9 234
|a ESTADOS UNIDOS
|
| 830 |
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|9 1853
|a Desarrollo Gerencial
|
| 942 |
|
|
|c LIB
|2 ddc
|
| 998 |
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|b ed.
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