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| LEADER |
01695cam a2200289 a 4500 |
| 003 |
UCESARGENTINA |
| 005 |
20190521141231.0 |
| 008 |
s1971 ag d||||r|||||||1 ||spa d |
| 999 |
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|c 490
|d 490
|
| 040 |
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|a UCES
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| 082 |
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|a 659.112
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| 100 |
1 |
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|a Oxenfeldt, Alfred R.
|9 1701
|
| 245 |
1 |
3 |
|a La gerencia de publicidad /
|c Alfred R. Oxenfeldt, Carrol Swan.
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| 260 |
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|a Buenos Aires :
|b El Ateneo,
|c c1971.
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| 300 |
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|a 126 p. :
|b gráfs.
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| 490 |
1 |
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|a Biblioteca de Ciencias Económicas. Sistemas de Control Gerencial
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| 505 |
0 |
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|a 1. Definiciones sobre la gerencia de publicidad -- 2. ¿Qué puede hacer la publicidad por el negocio? -- 3. Objetivos de la publicidad -- 4. La publicidad como parte de un sistema total de comunicaciones -- 5. Fijación del monto del presupuesto de publicidad -- 6. Organización del esfuerzo publicitario -- 7. Planeamiento de la función de publicidad -- 8. Ejecución del plan publicitario -- 9. La investigación en comercialización y publicidad -- 10. Algunos pros y contras para ejecutivos de publicidad -- Índice temático -- I. Los gastos que corresponden a la cuenta de publicidad -- II. Inversiones en publicidad en los Estados Unidos -- III. Seis posibles ubicaciones del departamento de publicidad dentro de la empresa -- IV. Cuatro posibles organizaciones para el departamento de publicidad.
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| 650 |
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4 |
|a PUBLICIDAD
|9 129
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| 650 |
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4 |
|a PLANIFICACION
|9 69
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| 650 |
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4 |
|a INVESTIGACION
|9 319
|
| 650 |
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4 |
|a ASPECTOS TECNICOS
|9 1636
|
| 650 |
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4 |
|a AGENCIAS
|9 309
|
| 651 |
|
4 |
|9 234
|a ESTADOS UNIDOS
|
| 700 |
1 |
|
|9 49771
|a Swan, Carroll
|
| 830 |
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|
|a Biblioteca de Ciencias Económicas. Sistemas de Control Gerencial
|9 1745
|
| 942 |
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|
|c LIB
|2 ddc
|
| 998 |
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|
|b ed.
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