Las etiquetas son para la ropa : Una mirada crítica sobre la representación de género en publicidades argentinas (2000-2019)

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El presente trabajo indaga en la influencia que ejercen los medios de comunicación, más concretamente la publicidad, a la hora de transmitir valores y estereotipos de género. De esta manera, esta tesina examina el modo en que las publicidades recrean referencias y modelos de comportamiento según dif...

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Detalles Bibliográficos
Autor principal: Chirino, Micaela
Otros Autores: Benítez Larghi, Sebastián
Formato: Tesis de grado acceptedVersion
Publicado: Universidad Nacional de La Plata. Facultad de Humanidades y Ciencias de la Educación 2020
Materias:
Sociología
Estereotipo
Género
Medios de comunicación
Publicidad
Discurso
Acceso en línea:https://www.memoria.fahce.unlp.edu.ar/tesis/te.1873/te.1873.pdf
Aporte de:
Memoria Académica - FaHCE (UNLP) de Universidad Nacional de La Plata
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description El presente trabajo indaga en la influencia que ejercen los medios de comunicación, más concretamente la publicidad, a la hora de transmitir valores y estereotipos de género. De esta manera, esta tesina examina el modo en que las publicidades recrean referencias y modelos de comportamiento según diferencias de género. A través del análisis crítico del contenido de una serie de publicidades y su impacto en la sociedad, se señala la manera en la que se aproximan o distancian de representaciones tradicionales y estables en la sociedad argentina contemporánea sobre los géneros. Para ello, se escogieron cuatro marcas reconocidas en el mercado: Dove, Axe, Mr. Músculo y Ayudín, entre el periodo 2000-2019 en la televisión argentina y se realizó una selección de campañas. Dicho recorte permite ver algunos cambios socioculturales y políticos que se desarrollaron en las casi dos décadas en las que se enfoca esta investigación.
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