Estrategias de marketing : un enfoque basado en el proceso de dirección

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Detalles Bibliográficos
Autor principal:	Munuera Alemán, José Luis (autor)
Otros Autores:	Rodríguez Escudero, Ana Isabel 1965- (autor)
Formato:	Libro
Lenguaje:	Español
Publicado:	Madrid : ESIC, 2007
Materias:	administracion de empresas marketing
Aporte de:	Registro referencial: Solicitar el recurso aquí Biblioteca de la Universidad Nacional de Rafaela de Universidad Nacional de Rafaela

Tabla de Contenidos:

Estrategia y marketing
Mercado de referencia, segmentación y posicionamiento estratégico
Evaluación dinámica del atractivo del mercado
Análisis de la competencia y de los competidores
Modelos para el diagnóstico estratégico de la cartera de productos
Estrategias de crecimiento
Estrategia de expansión internacional
Estrategia de desarrollo de nuevos productos I
Estrategia de desarrollo de nuevos productos II
Estrategia de imitación
Estrategia de diferenciación a través de la marca
Estrategias competitivas
Estrategias de desinversión en el mercado
Diseño, ejecución y control del plan estratégico de marketing
Auditoría de marketing
Casos